通俗一點(diǎn)講，商標(biāo)就好比一個(gè)人的名字，我們每一個(gè)人，在出生后或者尚未出生的時(shí)候，名字就已經(jīng)起好了。而商標(biāo)，就好比產(chǎn)品的名字，在產(chǎn)品面世或者尚未面世的時(shí)候，它就應(yīng)該早已起好了。假如一個(gè)人沒(méi)有名字，在現(xiàn)實(shí)生活中他將寸步難行，一切需要實(shí)名登記的事情他都干不了，比如買房、坐飛機(jī)、高鐵、住宿、手機(jī)卡甚至到網(wǎng)吧上網(wǎng)都不行，而如果一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有商標(biāo)，就好比一個(gè)沒(méi)有名字的人，在商品流通世界里，它進(jìn)不了超市，上不了貨架，即便它再好，消費(fèi)者都不知道它叫什么，無(wú)法識(shí)別，無(wú)法傳播，無(wú)法信賴。我想這么說(shuō)，應(yīng)該所有人都能懂，什么是商標(biāo)，為什么需要一個(gè)商標(biāo)。

當(dāng)你需要一個(gè)商標(biāo)的時(shí)候，你就會(huì)想辦法去獲取，那就是注冊(cè)，注冊(cè)商標(biāo)絕對(duì)不是一件簡(jiǎn)單的事，有時(shí)候，一個(gè)名字事關(guān)成敗，有時(shí)候，你面臨的可能是一個(gè)騙局。因此，商標(biāo)從你計(jì)劃注冊(cè)的那一刻開(kāi)始，就有很多你不得不去了解的事情。

第一，到哪里注冊(cè)？

商標(biāo)注冊(cè)一直只有兩種途徑，一是直接前往北京國(guó)家商標(biāo)局辦事大廳窗口提交注冊(cè)申請(qǐng)，二是委托經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局備案的商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理。但是，自今年9月1日起，《委托地方工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門受理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)暫行規(guī)定》開(kāi)始施行。該規(guī)定是《工商總局關(guān)于大力推進(jìn)商標(biāo)注冊(cè)便利化改革的意見(jiàn)》落地的具體實(shí)施方案之一。該規(guī)定指出縣級(jí)以上（以省會(huì)城市、地級(jí)市為主）工商、市場(chǎng)監(jiān)管部門受工商總局商標(biāo)局委托，在地方政務(wù)大廳或注冊(cè)大廳設(shè)立商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)受理窗口，代為辦理商標(biāo)申請(qǐng)受理等業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，將來(lái)第三條商標(biāo)申請(qǐng)途徑會(huì)是各地工商管理部門的辦事窗口。申請(qǐng)人可以自由選擇通過(guò)什么途徑注冊(cè)商標(biāo)，但是選擇哪種途徑，事關(guān)商標(biāo)注冊(cè)成功率，后面我們會(huì)給出建議。

第二，注冊(cè)需要什么條件

提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的主體分為兩種，一是企業(yè)或事業(yè)單位，社會(huì)團(tuán)體組織等，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需提供主體資格證明文件并加蓋公章，二是自然人，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需提供身份證及個(gè)體工商營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

滿足以上條件才能注冊(cè)，簡(jiǎn)單說(shuō)就是沒(méi)有執(zhí)照就不能注冊(cè)商標(biāo)。

第三，注冊(cè)要多久

商標(biāo)注冊(cè)自提交之日起，9個(gè)月的時(shí)間為商標(biāo)局審查時(shí)間，初審?fù)ㄟ^(guò)則予以公告，公告期限3個(gè)月，3個(gè)月之內(nèi)無(wú)人提出異議，則予以核準(zhǔn)注冊(cè)，并發(fā)放商標(biāo)注冊(cè)證。整個(gè)流程為期約12個(gè)月.如果有人在公告期提出異議，則國(guó)家商標(biāo)局會(huì)在9個(gè)月內(nèi)審查異議理由是否成立。因此，在商標(biāo)局，一個(gè)商標(biāo)最長(zhǎng)的審核周期通常為21個(gè)月（特殊情況延長(zhǎng)審查周期和訴至法院的情況除外）。

當(dāng)然，例如商標(biāo)局缺紙，打印機(jī)壞了等等情況出現(xiàn)除外，這純屬吐槽，但是不得不說(shuō)的是，國(guó)家商標(biāo)局在處理商標(biāo)審查時(shí)間的問(wèn)題上還是有了大幅改進(jìn)的，世界上沒(méi)有哪個(gè)國(guó)家一年的申請(qǐng)注冊(cè)量超過(guò)100萬(wàn)件，這確實(shí)是一個(gè)相當(dāng)大的數(shù)量，也許正因如此，商標(biāo)局才會(huì)拓展渠道，開(kāi)通下級(jí)行政機(jī)構(gòu)申報(bào)渠道。

第四，如何確定能否注冊(cè)成功并不是每一個(gè)名字都能注冊(cè)成為商標(biāo)，但凡無(wú)條件保證注冊(cè)成功的，基本可以確定那是騙子、騙子、騙子！

所以，商標(biāo)注冊(cè)前的查詢成為了商標(biāo)注冊(cè)能否成功最重要的一環(huán)，也是最能體現(xiàn)一個(gè)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)專業(yè)程度的一個(gè)環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)，體現(xiàn)出了商標(biāo)代理人員對(duì)法律法規(guī)的理解，案例的積累以及文化素養(yǎng)和職業(yè)操守。因此，商標(biāo)注冊(cè)前的查詢必不可少，查詢涉及到商標(biāo)的名稱，所以商標(biāo)注冊(cè)前起名尤為重要。商標(biāo)名稱以及商標(biāo)所包含的元素，決定了商標(biāo)注冊(cè)的成功率。

我們說(shuō)所的商標(biāo)，通常分為文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)和組合商標(biāo)（聲音商標(biāo)、證明商標(biāo)除外），不同的商標(biāo)審查是不一樣的。例如文字商標(biāo)。主要指中文、中文拼音或者英文及其組合，這類商標(biāo)最容易查詢，因?yàn)榉浅５闹庇^，直接輸入名稱即可查詢判斷。但需要注意的是，假如商標(biāo)包含中文和拼音，那么二者都需要分開(kāi)查詢，假如文字商標(biāo)中間有小點(diǎn)，橫桿等間隔符號(hào)，那么商標(biāo)必須隔開(kāi)查詢。

此外，圖形商標(biāo)無(wú)法精確查詢，有圖形和文字等各種元素的組合商標(biāo)，每一個(gè)元素都要分開(kāi)查詢判斷。

查詢出來(lái)的結(jié)果，大類里邊的不同小類，小類里邊的互不近似的自然段，群類似等等都需要綜合判斷。商標(biāo)代理人會(huì)根據(jù)《商標(biāo)法》、《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》等相關(guān)法律法規(guī)，結(jié)合商標(biāo)局過(guò)往駁回案例以及法院判決生效的案件綜合分析判斷，因此，普通申請(qǐng)人對(duì)于商標(biāo)近似的判斷切勿自以為是。申請(qǐng)人在選擇商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的時(shí)候，其對(duì)商標(biāo)近似的判斷也可以作為選擇參考的重要依據(jù)。

第五，注冊(cè)時(shí)如何選擇注冊(cè)類別和商品項(xiàng)目

商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不同的商品歸屬不同的類別，共計(jì)45個(gè)類別，1－34類為產(chǎn)品，例如五金工具為第8類，水果蔬菜第31類。35－45類為服務(wù)，例如餐飲住宿第43類，法律服務(wù)第45類等等。申請(qǐng)人提供什么產(chǎn)品和服務(wù)，需找到相應(yīng)的類別進(jìn)行注冊(cè)。

需要注意的是一些跨類別的類似商品，申請(qǐng)人必須精確確定商品類別。例如申請(qǐng)人是做手套，那么共有7個(gè)類別包含手套這個(gè)商品項(xiàng)目。

9類安全救護(hù)器具中有耐酸手套，防事故用手套等

10類醫(yī)療用輔助器具、設(shè)備和用品中有醫(yī)用手套等

17類絕緣用材料及其制品中有絕緣手套

21類家務(wù)用具中有家務(wù)手套、園藝手套等等（與第十版及以前版本2408 商品交叉檢索）

24類紡織品類別有洗滌用手套（后移類刪除）

25類服裝類別中有手套（服裝）

28類運(yùn)動(dòng)防護(hù)器具中有競(jìng)技手套等

那么申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)前就必須對(duì)當(dāng)前和以后的發(fā)展有一個(gè)判斷，商標(biāo)選擇在什么類別注冊(cè)必須提前搞清楚。

此外，每件商標(biāo)在注冊(cè)時(shí)可以選擇十項(xiàng)商品項(xiàng)目（超出部分額外支付80元每個(gè)商品項(xiàng)目），申請(qǐng)人請(qǐng)充分使用這個(gè)選擇，在同一類別中不同小類挑選10項(xiàng)，好處就是能夠最大限度的保護(hù)商標(biāo)使用范圍，為以后的發(fā)展留下空間，為防止他人注冊(cè)相同或近似商標(biāo)設(shè)置障礙。

商品分類表上有的商品可以選擇，那如果申請(qǐng)人要注冊(cè)的商品或者服務(wù)項(xiàng)目分類表上沒(méi)有的怎么辦呢？分兩種情況：

第一種，分類中有概括性名稱或其他稱謂，只是沒(méi)有你要注冊(cè)的行業(yè)習(xí)慣稱謂，那么你還是要按著分類表中能概括這個(gè)商品性質(zhì)的那個(gè)商品名稱進(jìn)行注冊(cè)，比如，MP3、MP4等產(chǎn)品，分類表中是沒(méi)有這樣的商品名稱的，因?yàn)檫@只是國(guó)內(nèi)對(duì)這種商品的習(xí)慣稱謂，而國(guó)際分類中，這種商品就是“數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)”，所以注冊(cè)時(shí)，就得按著這個(gè)名稱來(lái)注冊(cè)；

第二種情況，如果最近市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新興的商品或服務(wù)，而分類表中還沒(méi)有這樣的商品，那么你就將這種商品做一個(gè)商品描述，將說(shuō)明及該商品名稱一起遞交注冊(cè)就可以了，商標(biāo)局審查后會(huì)按著這個(gè)新興產(chǎn)品名稱進(jìn)行注冊(cè)保護(hù)。

第六，注冊(cè)時(shí)怎么選擇圖案

實(shí)踐中，我們碰到很多申請(qǐng)人在申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)候要求申報(bào)彩色圖案，不是不可以，但是我們建議申請(qǐng)人選擇黑白圖案申報(bào)，原因在于申報(bào)黑白圖案后期商標(biāo)使用過(guò)程中顏色可以自行更改，而申報(bào)彩色圖案則不能更換商標(biāo)顏色組合。當(dāng)然，在品牌運(yùn)作的過(guò)程，商標(biāo)一旦確定，則必須統(tǒng)一標(biāo)識(shí)形象，不宜隨意變更。

第七，如何確認(rèn)是否申報(bào)

很多申請(qǐng)人在委托代理機(jī)構(gòu)申報(bào)商標(biāo)后并不確定代理購(gòu)機(jī)是否即時(shí)申報(bào)了，以往也出現(xiàn)過(guò)代理機(jī)構(gòu)收了客戶的費(fèi)用而沒(méi)有報(bào)件甚至偽造假的受理通知書(shū)的情況，那么如何確認(rèn)是否申報(bào)呢？

目前，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)報(bào)件都是通過(guò)網(wǎng)上申報(bào)，客戶資料齊備后，當(dāng)天申報(bào)，第二天就能生成商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)枴Ｒ虼?，你可以要求代理機(jī)構(gòu)在給你報(bào)件的第二天給你一個(gè)商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)栆源_認(rèn)代理機(jī)構(gòu)是否即時(shí)將你的商標(biāo)申報(bào)了。該申請(qǐng)?zhí)柲憧梢酝ㄟ^(guò)國(guó)家商標(biāo)局的官方網(wǎng)站進(jìn)行查詢。

第八，申請(qǐng)注冊(cè)后還要繳費(fèi)嗎

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)后，商標(biāo)局會(huì)進(jìn)入正常審查流程，如果商標(biāo)初審?fù)ㄟ^(guò)，在商標(biāo)公告期間你可能會(huì)接到各種電話、掛號(hào)信、郵件等等，但凡要你繳費(fèi)的，不論說(shuō)的多么專業(yè)，多么嚴(yán)重，一律都是騙子！

商標(biāo)注冊(cè)一次性繳費(fèi)，中間無(wú)需繳納任何費(fèi)用，注冊(cè)有效期滿十年后則需進(jìn)行商標(biāo)續(xù)展，續(xù)展時(shí)繳納規(guī)費(fèi)2000元/件，委托代理機(jī)構(gòu)辦理的繳費(fèi)相關(guān)代理費(fèi)和規(guī)費(fèi)即可。

第九，商標(biāo)注冊(cè)要多少錢

看到這里，你應(yīng)該了解了商標(biāo)注冊(cè)前需要所需要了解的一些基本信息，那么接下來(lái)你關(guān)心的是注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)要多少錢？國(guó)家商標(biāo)局統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為600元/件，不同代理機(jī)構(gòu)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一樣，一般合理的收費(fèi)在1200－1500元之間，任何一家專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)公司都應(yīng)該在提供專業(yè)服務(wù)的同時(shí)獲得合理的回報(bào)，否則生存和發(fā)展將無(wú)以為繼。過(guò)低和過(guò)高的收費(fèi)都有違場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，申請(qǐng)人應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎考慮。

第十，如何選擇代理機(jī)構(gòu)

最后，申請(qǐng)人所要考慮的就是找誰(shuí)幫你申請(qǐng)注冊(cè)，自己到商標(biāo)局大廳窗口去申請(qǐng)顯然不符合絕大部分申請(qǐng)人的實(shí)際情況。到各地工商部門的窗口去辦理目前來(lái)看短時(shí)間內(nèi)難以在實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槭紫雀鞯毓ど滩块T要向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，商標(biāo)局認(rèn)為符合條件的予以審批，然后培訓(xùn)、試點(diǎn)。此外，地方工商部門相關(guān)工作人員日常工作繁雜，對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)專業(yè)的了解程度遠(yuǎn)不如經(jīng)常在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一線搏殺的商標(biāo)代理公司。

因此，留給申請(qǐng)人最佳的選擇就是委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)，那么如何選擇呢？一是看歷史，二是專業(yè)程度，三是多比較。不用細(xì)說(shuō)我相信大家都會(huì)知道怎么做了，通過(guò)這樣三輪比較，你一定可能選擇到一家靠譜的公司為你提供專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)。

商標(biāo)，以及其他一切知識(shí)產(chǎn)權(quán)都將會(huì)是你寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，進(jìn)可攻，是利劍，為你在刺刀見(jiàn)紅的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中揚(yáng)名立萬(wàn)。退可守，是強(qiáng)盾，為你抵御競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)起了一輪輪沖擊。你如何重視商標(biāo)的作用和價(jià)值，它都會(huì)在未來(lái)給予你應(yīng)有的回報(bào)。因此，在你的商標(biāo)誕生之初，你就應(yīng)該足夠的重視，起碼這十條，你應(yīng)該記住。